Automatisch delen levert meer op

Automatisch delen levert meer op

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Soms hoor ik van contactpersonen dat zij van mening zijn dat wanneer een collega ‘iets’ deelt op social media er door die collega een persoonlijke touch aan het bericht moet worden gegeven. De reden, althans volgens hen, is dat zo’n bericht dan beter wordt ontvangen door de connecties van de deler/collega. Ik lees dit ook weleens in stukjes die zijn geschreven door iemand die dezelfde mening heeft.

Argumentatie dun

Geen van allen komt ooit met steekhoudende argumenten, of met een feitelijke onderbouwing. Het houdt het midden tussen, ‘engagement’, en ‘ik heb het gevoel dat het beter werkt’. Helaas is het nooit veel meer dan dat. Sommigen houden hier hartstochtelijk aan vast.

Ik moet eerlijk toegeven dat dit weleens frustreert, tegen onderbuik-gevoel doe je niet zo veel, behalve met cijfers aantonen dat het anders is. Alles wat we bij The Cure doen, wat onze applicaties doen, dat moet ook iets opleveren. Bij voorkeur iets concreets, zoals bereik, traffic, sollicitaties, of nieuwe klanten.

Ik heb vandaag gekozen voor een feitelijke onderbouwing. Ik vergelijk 2 klanten die in dezelfde periode The Cure hebben gebruikt.

Waarom automatisch delen altijd beter werkt

Laten we beginnen bij de basis. Uiteraard zou het beter zijn als iedereen uit zichzelf relevante (zakelijke) berichten deelt. Dat dit niet zo is, ondanks vele trainingen en andere pogingen om ze te stimuleren dit wel te doen, is een feit.

Automatisch delen werkt beter omdat meer mensen een bericht delen. Niet alleen delen meer mensen een bericht, zij delen ook vaker berichten. Zeg maar 1 +1=2. Het grootste voordeel is dat ze op structurele basis hun netwerk(en) blijven inzetten. Geen deadline, ziekte, vakantie of andere excuses om het niet te doen.

Case

In deze case zijn de klanten geanonimiseerd.

Klant A

–          Multinational, meer dan 1000 werknemers in Nederland, heeft gekozen om hun werknemers e-mails te sturen wanneer er een update beschikbaar is om te posten. Collega’s kunnen dit bericht dan direct posten, of het bericht aanpassen als ze dit willen.

–          225 mensen actief in The Cure

–          Gebruikt The Cure voor recruitment en marketing/sales

Meest gedeelde bericht6 keer
Collega die het meeste berichten heeft gedeeld16 berichten gedeeld
Meest gebruikte netwerkLinkedIn
Hoogste aantal posts per maand31
Collega met meeste aantal clicks148
Totaal aantal berichten gepost65
Totaal aantal clicks1321

 

Klant B

–          MKB-organisatie met minder dan 500 werknemers in dienst, biedt collega’s de mogelijkheid om uitsluitend automatisch berichten te delen. Zij hebben geen mogelijkheid om berichten aan te passen.

–          70 mensen actief in The Cure

–          Gebruikt The Cure voor Recruitment en marketing/sales

Meest gedeelde bericht395 keer
Collega die het meeste berichten heeft gedeeld104 berichten
Meest gebruikte netwerkLinkedIn
Hoogste aantal posts per maand641
Collega met meeste aantal clicks3033
Totaal aantal berichten gepost3196
Totaal aantal Clicks67.116

 

We hebben voor beide organisaties dezelfde periode van 6 maanden aangehouden.  We hebben alleen gekeken naar de inzet van LinkedIn, posts en clicks op Twitter en Facebook zijn buiten beschouwing gebleven.

Getarget

Automatisch delen werkt alleen als er getarget content aan wordt geboden. Dat houdt in dat een werknemer alleen content deelt die hij wil delen, de rest dus niet. In beide gevallen kan iedere werknemer een keuze maken uit de te delen informatie.

Goede content

Een andere beperkende factor is de kwaliteit van de content, op het moment dat die slecht is, of dat er bij werknemers weinig vertrouwen is of de geproduceerde content goed is, dan zullen er meer werknemers afhaken dan gewenst.

Relevantie

Wat wij ook zien is dat relevantie, voor de doelgroep, vele malen belangrijker is dan de mening die een werknemer heeft over wat dat hij deelt.

Conclusie

Samenvattend kun je stellen dat automatisch delen beter werkt, en meer oplevert. De kwaliteit van je content en het feit dat je dit getarget aanbiedt zijn mede bepalend voor het succes. Zo kun je met The Cure als MKB-organisatie meer bereiken dan een multinational.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

Share this post

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *